เมษายน 7, 2026
(SeaPRwire) - ราคาของ Doritos, Lay’s และ Cheetos ที่พุ่งสูงขึ้นได้ผลักดันให้ผู้บริโภคที่กำลังขาดแคลนเงินสดหันหลังให้ และทำให้ Frito-Lay สูญเสียมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ บริษัทกำลังลดราคาเพื่อแก้ไขสถานการณ์ แต่ความพยายามนี้อาจจะน้อยเกินไปและสายเกินไป ก่อนการแข่งขัน Super Bowl Frito-Lay บริษัทในเครือของ PepsiCo ได้เริ่มลดราคาผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวในพอร์ตโฟลิโอ เช่น Lay’s, Doritos, Cheetos และ Tostitos ลง 15% เนื่องจากผู้บริโภคหันไปหาตัวเลือกที่ถูกกว่า การเปลี่ยนนโยบายด้านราคาขนมขบเคี้ยวอย่างรวดเร็วนี้เกิดขึ้นหลังจากที่มีการขึ้นราคาต่อเนื่องหลายปี ซึ่งได้ตัดมูลค่าตลาดของบริษัทไป 50,000 ล้านดอลลาร์นับตั้งแต่จุดสูงสุดในปี 2023 “ผู้คนไม่ควรต้องเลือกระหว่างรสชาติที่ยอดเยี่ยมกับการอยู่ภายในงบประมาณ” Rachel Ferdinando ซีอีโอของ PepsiCo U.S. Foods กล่าวในแถลงการณ์ก่อนการลดราคา ในธุรกิจเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ของ Pepsi มาอันดับสองรองจาก Coca-Cola แต่ด้วยความโดดเด่นของ Frito-Lay ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดขนมกรุบกรอบในสหรัฐอเมริกาเกือบ 60% ทำให้บริษัทมีอำนาจในการกำหนดราคาที่ช่วยให้มันกลายเป็นแหล่งทำเงินสำคัญของ PepsiCo ในปี 2024 Frito-Lay คิดเป็นประมาณ 27% ของรายได้ของบริษัท อย่างไรก็ตาม อำนาจนี้รวมกับการผลักดันในช่วงยุคโรคระบาดเพื่อรองรับต้นทุนห่วงโซ่อุปทานที่สูงขึ้น นำไปสู่ราคาที่พุ่งสูงขึ้น ในระยะเวลาสี่ปี ราคาของถุง Doritos ขนาด "ปาร์ตี้" 14.5 ออนซ์ที่ Walmart พุ่งขึ้นไปอยู่ที่ 5.94 ดอลลาร์จาก 3.98 ดอลลาร์ในปี 2021 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นเกือบ 50% Bloomberg รายงานโดยอ้างข้อมูลจาก Attain ซึ่งติดตามเมตริกการใช้จ่ายของผู้บริโภค นอกจากนี้ยังมีรายงานว่าราคาขนมขบเคี้ยวบางชนิดเกิน 7 ดอลลาร์อีกด้วย PepsiCo ไม่ได้ตอบกลับคำขอแสดงความคิดเห็นจาก ทันที การขึ้นราคา Doritos 50% เกิดขึ้นอย่างไรโดยไม่เป็นที่สนใจ ในตอนแรก ผู้ซื้อไม่สนใจกับการขึ้นราคานัก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะราคาที่สูงขึ้น รายได้สุทธิของ Frito-Lay พุ่งขึ้น 13% ระหว่างปี 2020 ถึง 2021 และอีก 9% ระหว่างปี 2021 ถึง 2022 ตามการยื่นเอกสารต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (Securities and Exchange Commission) กำไรเหล่านี้สูงกว่าเป้าหมายหลักของบริษัทที่ว่า “Frito-Lay Five Forever” ซึ่งบริษัทเติบโตของรายได้ 5% ในแต่ละปีเป็นเวลาหลายทศวรรษ “ธุรกิจ Frito คืออัญมณีของ PepsiCo” Ramon Laguarta ซีอีโอของ PepsiCo กล่าว ขณะพูดถึงสิ่งที่เขาบอกว่าเป็นอัตรากำไรที่ยอดเยี่ยมของ Frito-Lay ระหว่างการสนทนากับนักลงทุนในช่วงที่บริษัทประสบความสำเร็จสูงสุดในปี 2023 “ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับผู้บริโภค เราจะเป็นตัวเลือกที่พวกเขาต้องการ ฉันคิดอย่างนั้น” ปัญหาคือ ราคาขนมขบเคี้ยวของ Frito-Lay ไม่เคยลดลงกลับมา แม้ว่า Walmart จะรายงานว่ากดดันให้บริษัทลดราคาและその後ลดพื้นที่วางสินค้าบนชั้นวาง Bloomberg รายงาน แทนที่จะทำเช่นนั้น บริษัทได้นำทางเลือกอื่นมาใช้ เช่น แพ็คเกจรวมที่ราคาถูกกว่าแต่มีจำนวนถุงน้อยลง, ผลิตภัณฑ์ขนมใหม่ที่ไม่มีสีสังเคราะห์, และขนมที่มีโปรตีนและไฟเบอร์สูงขึ้น สื่อรายงาน เมื่อ Doritos ราคา 7 ดอลลาร์ กลายเป็นจุดหักเห อย่างไรก็ตาม เริ่มต้นในปี 2023 ผู้บริโภคเริ่มปฏิเสธราคาสูง รายได้ของ Frito-Lay กลายเป็นลบในปี 2024 เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษของการเติบโต ถูกฉุดลงโดยบริษัทย่อยด้านขนมขบเคี้ยวและขนมกรุบกรอบ มูลค่าตลาดของ PepsiCo พังทลายลง 50,000 ล้านดอลลาร์ภายในปลายปี 2025 จากจุดสูงสุดในปี 2023 หุ้นของบริษัทยังร่วงลงเกือบ 22% จากจุดสูงสุดในเดือนพฤษภาคม 2023 ที่ 196 ดอลลาร์ หุ้นซื้อขายอยู่ที่ 153 ดอลลาร์ ณ ช่วงบ่ายของวันอังคาร ทั่วทั้งอุตสาหกรรมอาหารแปรรูป บริษัทต่างๆ ขึ้นราคาอย่างก้าวร้าวในช่วงโรคระบาด ขณะที่ปรากฏการณ์ "greedflation" (ภาวะเงินเฟ้อจากความโลภ) เข้ามาครอบงำ แม้กระทั่งก่อนที่สงครามอิหร่านจะเริ่มในเดือนมีนาคม ชาวอเมริกันสามในสี่คนกล่าวว่าของชำมีราคาแพงมากจนพวกเขาต้องลดค่าใช้จ่ายในส่วนอื่นของงบประมาณเพื่อให้ผ่านพ้นไปได้ ตามข้อมูลจากบริษัทจุดขาย (point of sale) อย่าง Toast ผลกระทบของความขัดแย้งในตะวันออกกลางต่อห่วงโซ่อุปทานระดับโลกยังคุกคามที่จะเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านของชำของชาวอเมริกัน ราคาปุ๋ยที่เพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่ขนส่งผ่านช่องแคบฮอร์มุซใกล้ชายฝั่งอิหร่าน อาจส่งผลให้ราคาข้าวโพดเพิ่มขึ้น ซึ่งถูกใช้ในผลิตภัณฑ์หลายอย่างในสหรัฐอเมริกา รวมถึงผลิตภัณฑ์ของ Frito-Lay อย่าง Doritos และ Fritos แม้จะมีความลังเลใจที่จะลดราคา แต่ในเดือนกันยายน นักลงทุน activist อย่าง Elliot Investment Management ได้ช่วยนำพาความเร่งด่วนใหม่ในเรื่องความสามารถในการจ่ายได้มาสู่ PepsiCo กองทุนเฮดจ์ฟันด์นี้ได้ซื้อหุ้นในบริษัทมูลค่า 4,000 ล้านดอลลาร์และเรียกร้องให้มีราคาที่จ่ายได้มากขึ้น เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงกับ Elliot บริษัทประกาศในเดือนธันวาคมว่าจะลดราคาขนมกรุบกรอบบางชนิดลง 15% บริษัทยังกล่าวว่าจะลดจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ขายลง 20% อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าการเคลื่อนไหวนี้จะมีประสิทธิภาพเพียงใด และการลดราคาจะถูกนำออกมาอย่างไร ถุง Doritos ขนาด 14.5 ออนซ์บนเว็บไซต์ของ Walmart ยังคงแสดงราคาอยู่ที่ 5.94 ดอลลาร์ ณ วันที่วันอังคาร PepsiCo ยังคงเห็นอัตราการเติบโตที่ช้าในส่วนธุรกิจอาหารในอเมริกาเหนือ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะแรงกดดันด้านความสามารถในการจ่ายของผู้บริโภค ตามบันทึกของ Zack’s investment research “ธุรกิจยังคงเผชิญกับความกังวลด้านความสามารถในการจ่ายและแรงกดดันทางการแข่งขันในตลาด เพื่อแก้ไขปัญหานี้ PepsiCo กำลังดำเนินการกำหนดราคาที่คมชัดขึ้น ขยายข้อเสนอที่มีมูลค่า และฟื้นฟูแบรนด์หลัก แต่แนวโน้มการเติบโตของส่วนนี้ในระยะใกล้ยังคงถูกจำกัดอยู่บ้าง” บันทึกดังกล่าวระบุบทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้ หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ
รายละเอียด
